2月24日，刘强东宣布个人投资50亿进军游艇行业。“这样才能够去跟欧美全球顶级的游艇制造公司竞争。”刘强东指出，精力依然放在京东集团，要造百分百新能源游艇，希望有一天能造出10万元级别的好游艇，“让游艇像汽车一样进入千家万户，让普通的工薪阶层也能用得起。”
在回答为什么进入游艇行业时，刘强东提到了他的“船民”基因，“我们家是一百多年的传世船民，我对船是有特殊感情的，哪怕是今天，我也是在船上睡眠最好。我小学毕业的时候，最大的梦想是希望能够做船长，后来初中我也希望能做船长，这是我儿时的梦想。”
刘强东表示，目前已经接到5条大型游艇订单。
公开资料显示，目前主流的中档小型游艇价格通常在50万元至100万元左右。具体价格由游艇的尺寸、动力系统、内饰配置等因素综合决定。
值得注意的是，此次新投资的背后，是国内正在快速增长的游艇市场。交通运输部数据显示，近三年中国游艇数量增速显著，新登记游艇约占游艇总数的54.7%，预计“十五五”时期仍将持续保持增长态势。
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